Pengaruh Aktivitas Pemasaran Media Sosial (Instagram) Terhadap Brand Awareness, Brand Image, dan Brand Loyalty (Studi Kasus MS GLOW)

Wibowo, Rizky (2022) Pengaruh Aktivitas Pemasaran Media Sosial (Instagram) Terhadap Brand Awareness, Brand Image, dan Brand Loyalty (Studi Kasus MS GLOW). Ringkasan Skripsi thesis, STIE YKPN.

Text Ringkasan Skripsi RizkyWibowo 211830296.pdf Download (849kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah agar untuk menguji pengaruh aktivitas pemasaran media social terhadap brand awareness, brand image, dan brand loyalty. Sampel penelitian ini terdiri dari pelanggan dari yang menggunakan produk MS GLOW dan memfollowing akun instagram MS GLOW. Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan data penelitian didapatkan melalui kuesioner yang disebarkan menggunakan google forms serta data yang diperoleh kemudian diolah dengan SPSS. Hasil pada uji t menunjukkan bahwa variabel online communities, interaction, dan accessibility tidak berpengaruh terhadap brand awareness. Sedangkan pada variabel sharing of content dan creadibility berpengaruh terhadap brand awareness. Kemudian pada variabel interaction, dan sharing of content tidak berpengaruh terhadap brand image, selain itu pada variabel online communites, accessibility, dan creadibility berpengaruh terhadap brand image. Serta pada variabel communities, interaction, sharing of content, dan creadibility tidak berpengaruh terhadap brand loyalty. Selanjutnya vaiabel accesibility berpengaruh terhadap brand loyalty. Hasil pada uji f menunjukkan bahwa seluruh variabel independet berpengaruh secara signifikan terhadap brand awareness, brand image dan brand loyalty.

Item Type:	Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information:	Skripsi dapat dibaca di Perpustakaan dengan call number WIB P 7537/2022
Uncontrolled Keywords:	Aktivitas Pemasaran Media Sosial, Brand Awareness, Brand Image, Brand Loyalty
Subjects:	MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions:	Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	16 Nov 2022 08:46
Last Modified:	16 Nov 2022 08:46
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/193

Actions (login required)

View Item