Analisis Pengaruh Keterlibatan Afektif Dan Kognitif Terhadap Niat Beli Produk Apple Dengan Sikap Hedonis Dan Utilitarian Sebagai Faktor Pemediasi

Sari, Anisa Triska (2023) Analisis Pengaruh Keterlibatan Afektif Dan Kognitif Terhadap Niat Beli Produk Apple Dengan Sikap Hedonis Dan Utilitarian Sebagai Faktor Pemediasi. Ringkasan Skripsi thesis, STIE YKPN.

Text 211830549_Ringkasan_211830549_AnisaTriska(Final).pdf Download (949kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh keterlibatan afektif dan kognitif terhadap niat beli pada produk bermerek Apple dengan sikap Hedonis dan utilitarian sebagai faktor pemediasi. Sumber data yang diterapkan pada riset ini adalah data primer. Sampel riset ini adalah laki-laki serta perempuan dengan usia 18 tahun hingga 50 tahun yang membeli serta memakai produk dengan merek Apple di pulau Jawa. Jumlah sampel yang diterapkan 131 responden, yang dipilih melalui teknik purposive sampling berlandaskan kriteria tertentu. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara online menggunakan Google Form. Data yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan metode regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian memperlihatkan keterlibatan afektif berpengaruh terhadap sikap Hedonis pada konsumen produk Apple, keterlibatan kognitif berpengaruh terhadap sikap utilitarian pada konsumen produk Apple, Sikap Hedonis dan utilitarian berpengaruh terhadap niat beli konsumen produk Apple, sikap Hedonis memediasi hubungan keterlibatan afektif terhadap niat beli produk Apple, sikap utilitarian memediasi hubungan keterlibatan kognitif terhadap niat beli produk Apple.

Item Type:	Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information:	Laporan dengan call number SAR A 7879/2023
Uncontrolled Keywords:	Afektif, Kognitif, Hedonis, Utilitarian, Niat Beli
Subjects:	MANAJEMEN > Perilaku Konsumen
Divisions:	Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	05 Oct 2023 03:15
Last Modified:	05 Oct 2023 03:15
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/1876

Actions (login required)

View Item