Andhika, Muhammad Vito Akbar (2023) Pengaruh Diskon, Media Sosial, Persepsi Kemudahan, Dan Iklan Terhadap Impulse Buying Pengguna Shopee. Ringkasan Skripsi thesis, STIE YKPN.
![[img]](http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
211930852_RINGKASAN_30852_Muhammad Vito Akbar Andhika.pdf Download (1MB) |
Abstract
Shopee merupakan perusahaan e-commerce yang berkembang pesat belakangan ini dengan jumlah pengguna yang sangat banyak. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui pengaruh diskon terhadap impulse buying; (2) mengetahui pengaruh media sosial terhadap impulse buying; (3) mengetahui pengaruh persepsi kemudahan terhadap impulse buying; (4) mengetahui pengaruh iklan terhadap impulse buying. penelitian ini menggunakan tekhnik pengambilan sampel dengan menyebar kuesioner dan mendapatkan jumlah responden sebanyak 226 dan sampel yang digunakan adalah 196. Penelitian ini menggunakan aplikasi SPSS untuk mengolah data jawaban responden dengan analisis uji normalitas, uji t, uji F, uji heteroskedastisitas, multikolenieritas dan analisis determinasi (R square). Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pengguna aplikasi e-commerce Shopee; media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pengguna aplikasi e-commerce Shopee; persepsi kemudahan berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pengguna aplikasi e-commerce Shopee; iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pengguna aplikasi e-commerce Shopee.
| Item Type: | Thesis (Ringkasan Skripsi) |
|---|---|
| Additional Information: | Skripsi dengan call number AND P 7828/2023 |
| Uncontrolled Keywords: | Diskon, Media Sosial, Persepsi Kemudahan, Iklan dan Impulse Buying |
| Subjects: | MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan |
| Divisions: | Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen |
| Depositing User: | Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id |
| Date Deposited: | 23 Jun 2023 09:10 |
| Last Modified: | 23 Jun 2023 09:10 |
| URI: | http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/1430 |
Actions (login required)
 |
View Item |
