Pengaruh Brand Engagement Dan Brand Expressiveness Terhadap Brand Connection (Studi pada Iklan Personalisasi di Instagram)

Putri, Nur Anisa Ayu Eka (2023) Pengaruh Brand Engagement Dan Brand Expressiveness Terhadap Brand Connection (Studi pada Iklan Personalisasi di Instagram). Ringkasan Skripsi thesis, STIE YKPN.

Text 211930779_Ringkasan_Skripsi_211930779_ Nur Anisa.pdf Download (1MB)

Abstract

Pada perkembangan teknologi digital saat ini telah banyak perusahaan yang menggunakan media sosial untuk memasarkan produk mereka dibandingkan dengan pemasaran tradisional. Penggunaan media sosial sebagai metode pemasaran dinilai lebih efisien dibandingkan metode pemasaran tradisional. Perusahaan yang menggunakan media sosial sebagai alat pemasaran perlu memahami faktor apa saja yang dapat mempengaruhi konsumen untuk membeli merek tersebut. Tujuan dilakukannya penelitian ini yang pertama untuk menguji pengaruh brand engagement dan brand self expressiveness terhadap brand connection yang kedua untuk menguji pengaruh brand connection terhadap brand love. Penelitian ini menggunakan data kuantitatif dengan sumber data primer yang diperoleh melalui kuesioner online berupa Google Form. Jumlah sampel yang diperoleh berdasarkan teknik random sampling sebanyak 156 orang dengan responden masyarakat umum. Proses pengolahan data pada penelitian ini menggunakan PLS-SEM dengan software SmartPLS versi 4. Pengujian yang dilakukan pada penelitian ini terdiri dari model pengukuran (outer model), model struktural (inner model), dan uji hipotesis. Hasil penelitian menyatakan yang pertama bahwa brand engagement dan brand self expressiveness berpengaruh positif terhadap brand connection yang kedua brand connection berpengaruh positif terhadap brand love.

Item Type:	Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information:	Skripsi dengan call number PUT P 7817/2023
Uncontrolled Keywords:	Brand engagement, brand self expressiveness, brand connection, brand love
Subjects:	MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions:	Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	22 Jun 2023 09:17
Last Modified:	22 Jun 2023 09:17
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/1408

Actions (login required)

View Item