Analisis Keputusan Pembelian Aplikasi Tiktokshop: Live Streaming Shopping, Customer Engaggement, Hedonic Value Dan Fomo (Fear Of Missing Out)

Abdinegoro, Tugas Setyo (2023) Analisis Keputusan Pembelian Aplikasi Tiktokshop: Live Streaming Shopping, Customer Engaggement, Hedonic Value Dan Fomo (Fear Of Missing Out). Ringkasan Skripsi thesis, STIE YKPN.

[img] Text
211931114_Ringkasan_31114_Tugas Setyo.pdf
Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji (1) pengaruh live streaming shopping terhadap keputusan pembelian melalui live shopping di TikTokShop. (2) pengaruh customer engagement terhadap keputusan pembelian melalui live shopping di TikTokShop. (3) pengaruh hedonic value terhadap keputusan pembelian melalui live shopping di TikTokShop. (4) pengaruh fear of missing out (FOMO) terhadap keputusan pembelian melalui live shopping di TikTokShop. Variabel independen yang digunakan pada penelitian ini adalah live streaming shopping, customer engagement, hedonic value, dan fear of missing out (FOMO). Sedangkan variabel dependen yang digunakan pada penelitian ini adalah purchase decision. Penelitian ini dikategorikan sebagai penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan menggunakan data primer yang diperoleh dengan menggunakan kuesioner hingga diperoleh sebanyak 185 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Kriteria sampel dalam penelitian ini adalah orang yang pernah melakukan pembelian melalui live streaming shopping di TikTokShop. Hasil penelitian menggunakan analisis regresi berganda bahwa variabel live streaming shopping, customer engagement, hedonic value, dan fear of missing out (FOMO) berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision.

Item Type: Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information: Skripsi dengan call number ABD A 7757/2023
Uncontrolled Keywords: Live streaming shopping, customer engagement, hedonic value, fear of missing out (FOMO), dan purchase decision.k
Subjects: MANAJEMEN > Pemasaran dan Periklanan
Divisions: Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User: Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited: 31 May 2023 02:40
Last Modified: 31 May 2023 02:40
URI: http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/1180

Actions (login required)

View Item View Item
Repository is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.