Pengaruh Foreign Branding Terhadap Perceived Price Dengan Perceived Quality Sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus Pada Mahasiswa Konsumen La Fonte)

Indratama, Yuswanda Bagus Indratama (2023) Pengaruh Foreign Branding Terhadap Perceived Price Dengan Perceived Quality Sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus Pada Mahasiswa Konsumen La Fonte). Ringkasan Skripsi thesis, STIE YKPN.

Text 211830600_Ringkasan_Skripsi_211830600_Yuswanda Bagus Indratama.pdf Download (774kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh foreign branding terhadap perceived price dengan perceived quality sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel 171 responden yang merupakan konsumen yang pernah membeli atau mengonsumsi produk dari La Fonte. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Form dengan pengukuran skala Likert melalui media sosial seperti Whatsapp, Instagram, Facebook, dan Telegram. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis data kuantitatif dengan menggunakan aplikasi SmartPLS 3.2.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa foreign branding berpengaruh secara signifikan terhadap perceived price, foreign branding juga berpengaruh terhadap perceived quality dan perceived quality memediasi pengaruh antara foreign branding terhadap perceived price. Saran yang diberikan dari hasil penelitian ini adalah La Fonte harus menjaga kepercayaan konsumen yang memiliki persepsi kualitas dan harga yang baik terhadap merek La Fonte dengan cara mempertahankan dan menjaga kualitas yang diberikan serta juga mempertahankan penetapan harga sesuai dengan kualitas yang diberikan.

Item Type:	Thesis (Ringkasan Skripsi)
Additional Information:	Skripsi dengan call number IND P 7681/2023
Uncontrolled Keywords:	foreign branding, perceived price, perceived quality, merek asing, penamaan merek.
Subjects:	MANAJEMEN > Perilaku Konsumen
Divisions:	Program Sarjana > Ringkasan Skripsi Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id
Date Deposited:	25 May 2023 03:36
Last Modified:	25 May 2023 03:36
URI:	http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/1088

Actions (login required)

View Item