Lestari, Vita Violita (2026) Pengaruh Framing Bias dan Loss Aversion Bias Terhadap Keputusan Pembelian berdasarkan Persepsi Harga. Jurnal thesis, STIE YKPN YOGYAKARTA.
![[img]](http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
122401024_Vita Violita Lestari.pdf Download (758kB) |
Abstract
Keputusan pembelian dipengaruhi oleh cara konsumen menerima informasi, rasa takut terhadap kerugian, dan persepsi terhadap harga. Penelitian ini menguji pengaruh framing bias dan loss aversion bias terhadap keputusan pembelian dengan persepsi harga sebagai variabel mediasi pada transaksi offline dan online. Data diperoleh dari 314 responden melalui purposive sampling dan dianalisis menggunakan PLS-SEM dengan SmartPLS 4 berdasarkan Prospect Theory dan Theory of Planned Behavior. Hasil penelitian menunjukkan bahwa framing bias tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan loss aversion bias berpengaruh positif dan signifikan. Persepsi harga terbukti memediasi pengaruh keduanya terhadap keputusan pembelian. Model penelitian menjelaskan 35,3% variasi keputusan pembelian. Hasil ini menunjukkan bahwa persepsi harga menjadi faktor penting dalam mendorong konsumen melakukan pembelian, sementara loss aversion dapat mendorong konsumen menghindari perasaan rugi saat bertransaksi.
| Item Type: | Thesis (Jurnal) |
|---|---|
| Additional Information: | Tugas Akhir ini bisa dilihat di perpustakaan dengan Call Number LES P 768/2026 |
| Uncontrolled Keywords: | Framing Bias, Loss Aversion Bias, Keputusan Pembelian, Persepsi Harga, PLS-SEM |
| Subjects: | AKUNTANSI > Analisis Laporan Keuangan |
| Divisions: | Program Pasca Sarjana > Jurnal Tesis Magister Akuntansi |
| Depositing User: | Unnamed user with email webmaster@stieykpn.ac.id |
| Date Deposited: | 30 Sep 2026 02:25 |
| Last Modified: | 30 Sep 2026 02:25 |
| URI: | http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/3694 |
Actions (login required)
 |
View Item |
